国产动漫崛起引思考传统文化精品“复活”泛娱乐

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要说今年暑期哪部电影最火，莫过于国产动漫《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）。在上周举行的2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，腾讯、网易等多个游戏公司的文创内容也成为展台“主角”。相关分析认为，在移动互联网趋向饱和的情况下，游戏、动漫等泛娱乐行业正依靠国产精品崛起，取传统文化精华打造新的商机。

《哪吒》暑期档大热国漫崛起引爆周边市场

“《哪吒》的成功是一个必然，证明国漫经过这些年的探索，终于走到了一个相对成熟的发展阶段，并带动整体产业更上一个台阶。”一名业内人士表示。

在线导购平台返利网日前发布相关数据显示，国漫周边在平台全部动漫周边销售中的占比呈大幅增长趋势。2017年占比仅为14.02%，2018年为20.21%，至今年上半年涨至38.45%。

ChinaJoy展台传统文化担纲“主角”

据了解，在动漫和游戏找到传统文化“助阵”之前，这两个泛娱乐行业在去年曾一度不被看好。去年年中和年末，伽马数据指出，中国游戏产业市场规模增长率只有5.2%（半年）和5.3%（全年），是近年的新低。不过，根据伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业半年度报告》，今年上半年，中国游戏产业市场规模达1163.1亿元，同比增长10.8%。

广州游戏从业者兼行业分析师李涛认为，国内头部游戏企业纷纷确立以传统文化为基础的“游戏精品化”之路，让中国游戏产品的格局在悄悄发生变化，“游戏企业对新推出的游戏要求更高，粗制滥造的情况明显减少”。伽马数据总经理藤华预测，随着版号的进一步放开，海外市场进一步拓展，下半年的游戏市场更值得期待。

民生证券分析师刘欣早前接受媒体采访时指出，中国悠久的文化形成了丰富的IP资源库，已经取得成功的《大圣归来》《白蛇》以及《哪吒》均取材于中国的古代神话故事。同时，中国动画电影的制作日趋精良，如《哪吒》的视觉效果和流畅度不输美日动画大片。因此，多方投放看好未来中国动漫产业。