全球智能手机市场度过快速增长阶段 产品结构开始分化

(相关资料图)

【全球智能手机市场度过快速增长阶段】全球智能手机市场已度过快速增长阶段，产品结构开始分化。其中，中低端产品需求下滑严重，高端产品市场表现更为强劲。此外，人工智能技术的快速发展也将给智能手机行业带来更多可能性。

市场调研机构Counterpoint最新研究显示，2023年第二季度，全球智能手机市场销量同比下降8%，环比下降5%，已连续八个季度出现下滑。

市场分析人士认为，这意味着全球智能手机市场已度过快速增长阶段，产品结构开始分化。其中，中低端产品需求下滑严重，高端产品市场表现更为强劲。

分品牌看，三星以22%的市场份额位列第一位，这主要得益于Galaxy A系列的强劲表现；苹果排名第二位，创下了17%的第二季度市场份额新高；小米通过更新产品组合，以12%的市场份额排名第三位；OPPO和vivo分别以10%和8%的市场份额继续维持第四位、第五位的位置。

分区域看，全球所有地区的手机销量均出现收缩，美国、西欧和日本等市场跌幅最大，年降幅均达两位数，中国、印度和中东非市场的跌幅相对较小。

批发价在600美元以上的中高端产品销量实现逆势增长，是近期智能手机领域最大的亮点。数据显示，2023年第二季度，高端手机对整个市场的贡献达到历史最高水平，本季度销量占比超过20%。Counterpoint分析称，随着更多消费者追求卓越体验，加上许多主要地区提供便捷的消费金融政策，高端手机市场并未受到太多限制的影响，高端手机市场成为本季度唯一实现增长的市场。

高端手机市场的强劲表现，确保全球智能手机营收额免遭重创，这是各大品牌进行市场扩张和技术创新的重要原因之一。与此同时，随着消费者需求不断提升和消费水平不断提高，高端化已成为智能手机发展的必然趋势，高端手机市场逐渐成为“新战场”。以国产品牌为例，华为、OPPO、荣耀等厂商纷纷布局“直屏旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略，在丰富自身产品组合的同时，满足了消费者对高端产品的需求。

为更好挖掘高端手机市场，各大品牌除了需要不断研发新技术提高产品竞争力、为用户打造更好体验之外，提升品牌服务水平、优化线下门店同样是走好“高端之路”不可或缺的重要环节。

此外，人工智能技术的快速发展也将为智能手机行业创造更多可能性。无处不在的设备、海量的数据、多元化的场景等将给智能手机行业提供新方向，也将带来全新的挑战。如何用好人工智能技术将成为智能手机行业面临的新课题。