哔哩哔哩二季度毛利增长66% 在线视频发展现状趋势及收入来源分析

哔哩哔哩二季度毛利增长66%

哔哩哔哩公布截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站总营收达53.04亿元，同比增长8%;毛利润同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。第二季度，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进社区活跃度高质量提升，为业务增长带来新势能。

同时，B站积极推进商业化进程，不断提升运营效率，第二季度广告业务收入同比增长36%，直播收入同比增长32%，整体毛利率进一步提升至23.1%。二季度，日均活跃用户数达9650万，同比增长15%，用户日均使用时长94分钟，带动社区总使用时长同比增长22%。同时，我们进一步提升运营效率，加快商业化进程，毛利润同比增长66%，毛利率连续四个季度持续提升，从15%提升至23.1%，并显著收窄亏损，调整后净亏损大幅同比收窄51%。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦业务发展，持续提升运营效率，为用户带来更丰富，更高质量的优质内容。

(资料图)

互联网融合应用不断深化，目前工业互联网产业规模突破1.2万亿元，具有一定影响力的工业互联网平台超240家，服务企业超26万家。在线视频市场环境日臻完善，App侵害用户权益、电信网络诈骗等问题治理持续推进，移动网络单位流量平均资费降幅超95%，普惠服务走深走实。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

在线视频发展现状趋势

在线视频行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

在线视频用户城市等级分布中，二线及以上城市占比显著高于市场平均水平，其中在线视频在一线城市用户占比9.7%，新一线城市用户占比23.8%，二线城市用户占比20.7%，三线城市用户占比17.6%，四线城市用户占比17.1%，五线城市用户占比11.1%。

部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下，二线及以上城市付费用户占比提升，较2019年提高1个百分点，但同时三线以下付费用户占比降低。

在线视频收入来源

在线视频平台收入主要来源于两部分：C端用户付费和B端广告投放收入。C端最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。

在线视频市场规模

中国网络长视频用户规模达8.72亿人，较2019年增加了1.49亿人，同比增长20.6%。随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机视频用户规模快速增长，中国手机长视频用户规模达8.7亿人，同比增长22.5%。

用户层面最新情况来看，爱奇艺和腾讯视频用户数同比下滑，优酷和芒果TV保持稳健增长。从DAU(日活量)来看，2022年6月，爱奇艺DAU达到6719万人，腾讯视频DAU为8162万人，优酷DAU达到4474万人，芒果TV DAU达到4117万人。

部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。手机视频会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进一步提升了其付费率。

中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》对中国在线视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告由中研网撰写揭示了在线视频市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

如您想了解关于更多在线视频行业专业分析，请点击《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。